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2018-08-07

不能补强的骑士显然无法留下小皇帝,但有一个人却可以说服他。

  华策影视集团内容市场得爆品者得天下

  2016年2月份,花旗以197亿元将所持广发银行20%的股份全部出售给中国人寿,在参股广发银行10年后,花旗也选择了抽身。新华社民族品牌工程:服务民族企业,助力中国品牌(广告)[责任编辑:穆皓]核心提示:今年5月份,银行理财产品平均预期收益率为%,环比下降个百分点,这已是银行理财产品平均预期收益率连续3个月下降。

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  陈涛说,官厅水库国家湿地公园划定了生态保育区、恢复重建区、科普宣教区、管理服务区和合理利用区5大区域,着力解决湿地生态环境退化、水质下降、动植物种类减少、土壤面源污染等问题。为稳步推进项目建设,怀来县成立了亿奥生态建设有限公司,作为湿地公园一期PPP项目建设单位,承担项目的投融资、建设、运营、维护等工作。驱车行驶在湿地公园建设现场,钩机、铲车正在忙碌着。在一片树林旁,笔者发现,每棵树的树干上都挂着一个带有二维码的标识牌。亿奥生态建设有限公司董事马超说,湿地公园的每棵树都有自己的“身份证”,用手机扫码就能知道每棵树的详细信息。

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  对于这种行为,希望政府能出台相应的政策。”此前,格力宣布2018年每个员工工资每月平均涨1000元,引发网络热议。在谈及涨工资这个问题时,董明珠表示,作为企业的领导者,一定要思考员工幸福感强吗?员工安全感强吗?“在进行了这么多的思考后,当企业有能力创造很好经济效益的时候,有一部分效益一定是要和员工分享的。未来,格力发展不再是一个简单多少千亿的目标,而是让大家更加幸福美满,精神上有收获,物质上有收获。”董明珠说。

电视剧《三生三世十里桃花》成为2017年开年第一部现象级剧集,中国新神话三生三世系列确定品牌系列化开发;陈坤、倪妮转场电视小荧屏出演《凰权弈天下》;AB产后复出将和黄轩联袂现实题材大剧《创业时代》……这些颇具爆品潜质的项目背后都有一个共同的出品方华策影视集团。

在年度电视收视前十名榜单和网络点击前十名榜单均占比达到30%,华策集团以此在去年的头部内容市场确立了爆品专业户的市场占有率行业标准。

今年一开年,庞大的爆品制造机已然启动,凭借《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》和《周末父母》,华策集团在一季度收视前十名榜单中的占比仍然保持了30%的占比,在2017年继续沿续在头部内容上的强势。 其中,引爆观剧热潮的《三生三世十里桃花》不仅创造了在播期间网络点击超300亿次的历史新纪录,而且这部在法国戛纳节上被国际资讯公司WIT列入全球最流行剧目名单的剧集新近又以全网累计超过403亿次点击的总成绩将点击纪录推高到一个新的高度。

《三生三世十里桃花》海报而华策影视2016年年报披露的《初遇在光年之外》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《时间都知道》、《独孤皇后》、《创业时代》等在拍项目和5月10日华策克顿项目沟通会上发布的十数部具备明显爆品潜质的新项目,让业内对这个爆品制造机的强大马力印象深刻。 《独孤皇后》、《时间都知道》、《为了你我愿意热爱整个世界》海报在5月10日的项目沟通会上,华策克顿发布的新项目包括起点中文网会员点击收藏榜总冠军《遮天》、纵横中文网蝉联品类榜、月票榜双冠的《仙路争锋》、累积点击量破百亿的国漫第一神作《我叫白小飞》(《尸兄》)、网游小说作家第一人蝴蝶蓝神作《网游之近战法师》、根据英剧之王改编的亚洲首部讲述合成人情感的科幻悬疑巨制《真实的人类》中国版、《搜神记》+《蛮荒记》合体并由管虎导演加持的《蛮荒搜神记》等,个个自带爆品潜质。

《蛮荒搜神记》海报自2015年底明确对外提出SIP战略,制作优质爆品内容已经成为华策正在倾力锻造的核心优势,并逐步为华策带来可观的红利。 如今,影视剧产量过剩但精品很少,视频网站的无限货架也给了观众更加自由的选择,头部内容的马太效应持续放大,越是在这种时候,门槛消失,越是会回归内容本身。 历史无数次证明,内容市场最终将强者通吃,正如沟通会LED大屏上打出的金色主题得爆品者得天下。 爆品战略势能全面爆发推动业绩飙升华策启动SIP爆品战略以来,意图围绕超级IP,打造娱乐内容生产平台,对全网剧、电影、游戏,乃至电商衍生品等全产品线进行统一运营,用互联网思维打通影视行业的任督二脉。

之后,华策加大了IP资源的储备力度。 当时,网友票选的最具影响力的言情小说TOP10中,仅华策克顿就拥有4部。

《锦绣未央》海报从2016年起,华策集团的爆品成效显著。

《亲爱的翻译官》、《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》等一部部爆品频出。

《怒江之战》上线四天网络播放量突破三亿,《解密》上映三天全国网收视三连冠,稳坐同时段收视率冠军;在腾讯付费独播的《我的奇妙男友》播出后创下25亿点击量;而神剧《亲爱的翻译官》则取得了平均收视率破2、连续排名双网第一,网络播放量超过102亿。 无论是在电视端还是互联网端,这些爆品内容积累了大量粉丝,积聚了极具长尾效应的影响力,华策集团仅用一年的时间就证明了自己SIP爆品战略的具有前瞻性的路径判断和惊人的实现能力。 2016年华策营业收入提升%,主要增长来自于全网剧和综艺业务。 全网剧和综艺业务的收入分别提升81%和112%,公司前五名项目收入占比达%,收入亿元。

数据显示,爆品红利在扩大,其收入已经成为华策业绩增长的主力。

这一趋势与行业的马太效应相印证。

以平台优势为打造爆品赋能对很多影视公司而言,爆品是可遇不可求的。

制作一个爆品已经很难,更难的是持续不断地制作爆品。 那为什么华策集团可以做到持续不断地产生爆品呢?首先是集中资源,为优质IP赋能。

以优质IP为初始势能,不断联结、聚集各种优质资源,比如与IP匹配的名编剧、名导演、服装造型道具等各种各样的制作团队,给优质IP赋能,通过不同资源的链接、发酵,产生更大的能量后,再选择最恰当的时机和平台播出,从而引爆市场,释放IP势能。

其次是用不将就的态度打造作品。 当下影视行业面临消费升级,对品质需求愈加强烈,优质爆品内容一定会成为未来行业成长的核心。 华策集团克顿传媒常务副总裁刘智透露,《三生三世》和《锦绣未央》开机前媒体播出平台就已经完成了预售确定收入,但是本着对品质的追求,为了更好地打造爆品品牌,不仅没有节省项目成本,反而追加了千万级的成本,以不将就的态度打造作品的每一个细节,以品质促成爆品的养成。

而华策集团的秘密武器还包括一直低调神秘的研发评估体系,该体系以业内领先的大数据为核心,从IP购买到项目评估、研发、规划、制作全程提供体系化的决策支撑。

这个强大的研发评估体系,只是华策集团工业化、体系化的一部分。 据了解,华策以SIP为核心,围绕主营业务的协同共振围绕消费升级的主线进行跨领域投资,深化推进SIP+X战略。 丰富的优质IP储备,加上在内容实战中浸淫20多年积累的丰富经验和清晰逻辑,华策已经在行业内率先建立起了爆品打造的系统化流程。 行业观察者认为,坐拥年生产剧集25部的规模优势和年头部内容30%占比的流量和品质优势,通过全产业化经营方式,提升内容和多元化变现的确定性,避免分散封闭式运作带来的投资风险。 《谈判官》、《夏至未至》海报据透露,接下来,包括陈学冬、郑爽担纲的青春偶像剧《夏至未至》,继《翻译官》之后杨幂和黄子韬领衔的行业剧《谈判官》,明星阵容包括黄晓明、宋茜、吴倩的《上古情歌》,以及唐嫣、杨烁出演的治愈系都市爱情剧《时间都知道》等一大批自带爆品品相的剧集将播出。

有分析认为,2015年底提出SIP战略以来,华策集团在头部内容上主动而坚定地加大投入,这样的跑马圈地积累头部内容的垄断能力,有望带领华策集团进入红利释放期。